2024’te Lüks Tüketim Harcamaları 1,5 Trilyon Euro Olacak

0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

Lüks Tüketimde Değişen Denge: 2024’te 1,5 Trilyon Euro Harcama Bekleniyor

İtalyan Lüks Ürün Üreticileri Derneği Altagamma ve Bain & Company’nin ortaklaşa yürüttüğü kapsamlı araştırmalar, lüks tüketim alanındaki dinamiklerin önemli ölçüde değiştiğini gözler önüne seriyor. 2023 yılı da 2024 yılı tahminleri gibi yaklaşık 1,5 trilyon euro seviyelerinde lüks tüketim harcamalarıyla geçilecek. Ancak bu süreçte ilginç gelişmeler yaşanıyor.

Sayı Azaldı, Harcamalar Arttı

Z kuşağı lüks tüketicilerinin markalara olan sadakati ve bağlılığı giderek azalma gösteriyor. Son iki yıl içerisinde markalar, lüks ürünlerini tercih eden 50 milyon tüketiciyi kaybetmiş durumda. Ancak bu müşteri kaybına rağmen, harcamaların artması dikkat çekiyor. Bunun sonucunda lüks tüketim, önceki seviyelerini korumayı başardı. Özellikle yüksek gelirli bireyler için tasarlanan yatlar, otomobiller ve özel jetler gibi deneyimsel ürünler, lüks tüketimin gözdesi haline geldi.

Z Kuşağı Küçük Deri Aksesuarlarını Tercih Ediyor

Yapılan çalışmalara göre, tüketicilerin “küçük lüks” olarak adlandırdığı güzellik ürünleri, özellikle parfümler, pazar içerisinde önemli bir yer ediniyor. Ayrıca gözlük sektörü, genişleyen marka çeşitliliği ve üst segment markaların sağladığı çekicilikle olumlu bir gelişim kaydediyor. Ancak saatler, deri ürünler ve ayakkabılarda performans düşüşü gözlemlenirken, küçük deri aksesuarlar Z kuşağı için hâlâ cazip bir seçenek olarak ön plana çıkıyor.

Meksika ve Brezilya Yükseliyor

ABD, dalgalanan tüketici güvenine karşın lüks büyümesinde çeyrek bazında olumlu bir eğilim sergiliyor. Ancak bu durumun dışında, lüks tüketim performansı ülkeler arasında farklılıklar gösteriyor. Kanada, Çinli turistlerin eksikliği nedeniyle zorluklarla karşılaşmaya devam ederken, Meksika ve Brezilya’da artan talep dikkat çekiyor. Japonya ise 2024’ün ilk yarısında döviz kurlarındaki avantaj ve artan turistik harcamalarla küresel lüks büyümesinde öne çıkıyor. Çinde ise lüks büyümesi, yıl boyunca yaşanan olumsuz gelişmelerle belirgin bir yavaşlama sürecine girdi.

Lüks Tüketimi Giderek Artacak

Araştırmalar, lüks pazarının 2025 yılı itibarıyla yükseliş göstermeye devam edeceğini öngörüyor. 2030 yılına gelindiğinde ise daha geniş bir tüketici kitlesine hitap edileceği belirtiliyor.

Yapay Zekayı Da Kullanmaları Gerekecek

Bain & Company ortağı ve EMEA Moda ve Lüks Departmanı Lideri Federica Levato, araştırmanın sonuçlarıyla ilgili şunları ifade etti: “Gelecekteki büyümeyi güvence altına almak için markaların lüks denklemlerini yeniden gözden geçirmeleri, yaratıcılığı artırmaları ve geleneksel ile modern unsurları harmanlayan stratejiler geliştirmeleri gerekiyor. Bu, markaların özlerini yeniden keşfetmelerini ve sektöre yön veren temel unsurları benimsemelerini gerektiriyor. El işçiliği, yaratıcılık gibi unsurlar bu süreçte kritik önem taşıyor. Ayrıca, anlamlı, kişisel ve kültürel olarak etkileşim yaratan müşteri bağlantıları ve deneyimleri de ön plana çıkıyor. Diğer bir önemli konu ise yapay zekanın sunduğu fırsatlar; bu, birçok alanda belirleyici bir rol oynayacak.”

Kaynak: Patronların Dünyası